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理念融入现代 让世界品味中华夏族民共和国“潮”

来源:http://www.dvbuildingmaterials.com 作者:葡京平台 时间:2020-04-28 12:34

“老上海巨星‘蝴蝶’唱起温婉歌曲、旗袍女郎喝起青岛啤酒、经典与时尚的潮流碰撞……”3月21日19:03分的上海百乐门,仿佛“穿越”到100多年前的时尚中心。

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海外网3月21日电 作为时下最为流行两股潮流趋势,复古的流行与国潮的崛起正在影响着整个时尚圈。那么,当“复古”与“国潮”有机结合时,将会带来怎样的潮流体验呢?

2019年3月21日19:03分,上海复古潮流地标百乐门,青岛啤酒1903复古装潮品发布会举行,携手天猫国潮行动,以“百年国潮”为主题带来一场沉浸式的复古国潮秀,青岛啤酒经典1903复古装也“穿越”百年而来。

2019年3月21日19:03分,上海复古潮流地标百乐门,青岛啤酒1903复古装潮品发布会举行,携手天猫国潮行动,以“百年国潮”为主题带来一场沉浸式的复古国潮秀,青岛啤酒经典1903复古装也“穿越”百年而来,为广大消费者提供更多时尚品味之选。青岛啤酒公司营销总裁蔡志伟、德国驻上海总领事馆领事易堂铭、知名演员陈数、复星全球合伙人唐斌、天猫酒水总监雅斐等嘉宾,共同开启青岛啤酒经典1903复古装潮品。

作为中国为数不多的百年企业,对于始建于1903年的青岛啤酒来说,在整场发布会中处处可见的“1903”,可谓是青岛啤酒品牌专属时刻。除了“1903”的独特时间,发布会在形式上也颠覆传统,以全新的沉浸式表演开幕,旨在给观众带来不一样的体验:优雅、复古、神秘。发布会的神秘嘉宾陈数,以真人演绎的方式,直观呈现百年前时髦女郎爱喝青岛啤酒的画面,讲述“她”与青岛啤酒跨越百年的故事。本次发布会的主角青岛啤酒经典1903复古装也与陈数一起“穿越”回归,带着沉淀在时光中的醇香与温度,以复古潮流的面貌走向消费者。

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据了解,作为曾经风行上海滩的时尚饮品,彼时的青岛啤酒就广受时尚潮流人士的喜爱。青岛啤酒1903复古装不仅复刻了百年前青岛啤酒的经典商标画面,也将现代时尚潮流元素注入罐身。

致敬经典 演绎青啤百年“时尚画卷”

“德国啤酒有很多种,但青岛啤酒在德国依然很受欢迎,有着非常好的口碑。”发布会上,德国驻上海总领事馆领事易堂铭先生表示,“并成为外国人了解中国的一扇窗口,德国人对自己的啤酒最相信,然后喝了青岛啤酒,觉得非常好喝、爽口,这非常感染人。”源自德国,在中国经过百余年的发展与演绎,青岛啤酒已经成为了消费者生活中热衷的时尚饮品。

“老上海巨星‘蝴蝶’唱起温婉歌曲、旗袍女郎喝起青岛啤酒、经典与时尚的潮流碰撞……”3月21日19:03分的上海百乐门,仿佛“穿越”到100多年前的时尚中心。沉浸式的互动表演,引人入胜的故事情节,重现了青岛啤酒百年来不断引领潮流的“清明上河图”。

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值得一提的是,本场发布会无论是百年穿越的旗袍美女,还是隆重推出的经典1903复古装产品,其灵感和元素都来自青岛啤酒历史产品与老广告海报。1906年,诞生仅三年的青岛啤酒,就在啤酒故乡德国获得慕尼黑国际博览会金奖。20世纪初,青岛啤酒风行上海滩,成为国内外电影中十里洋场的印记之一。1947年,青岛啤酒的广告宣传片问世,成为中国最早的胶片广告,现在看来仍旧别具一格;1991年,由青岛啤酒发起和创办第一届青岛国际啤酒节成为每年炎炎夏日里的一档经常风景。

作为中国为数不多的百年企业,对于始建于1903年的青岛啤酒来说,在整场发布会中处处可见的“1903”,可谓是青岛啤酒品牌专属时刻。“本次发布会选择在2019年3月举办,刚好与‘1903’数字相同;发布会开始时间,我们也精心选择在19:03分,与‘1903’主题相呼应。”青岛啤酒品牌管理总监朱佳怡表示,“这不仅代表着青岛啤酒的历史起点,也表达青岛啤酒对经典的传承与致敬。”

“一个企业、一种产品,引领一段时间的时尚风潮并不是一件很难的事情,难点在于将这个时间段拉长到百年。质量,是成为一个潮牌的基础,精心慢酿每一瓶好啤酒是青啤不变的品质坚守。”青岛啤酒公司营销总裁蔡志伟表示,”而做百年潮牌,在品质基础之上,还需要顺应时代潮流,始终怀抱着开放的姿态:跟新时代互动,打造年轻的话语体系;跟新科技互动,打造出更潮流的产品;跟新业态互动,让经典和时尚链接,展现百年品牌与时俱进的魅力。”

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据了解,这不是青岛啤酒第一次玩转国潮。早在今年2月份,青岛啤酒携手天猫国潮行动,以“百年国潮”为主题,在美国纽约时装周上大放异彩,时装周T台同款卫衣、挎包深受大众喜爱,将国潮的印记带向了国际舞台,也向全球展现了中国百年潮牌的文化自信。

除了“1903”的独特时间,发布会在形式上也颠覆传统,以全新的沉浸式表演开幕,旨在给观众带来不一样的体验:优雅、复古、神秘。发布会的神秘嘉宾陈数,以真人演绎的方式,直观呈现百年前时髦女郎爱喝青岛啤酒的画面,讲述“她”与青岛啤酒跨越百年的故事。本次发布会的主角青岛啤酒经典1903复古装也与陈数一起“穿越”回归,带着沉淀在时光中的醇香与温度,以复古潮流的面貌走向消费者。

国潮的崛起和流行,背后反映的是中国品牌在全球语境下的被认可。青岛啤酒作为百年民族品牌,更是具有得天独厚的优势,既拥有中国历史文化沉淀,又远销世界100多个国家和地区,在海外成功树立了“高品质、高价格、高可见度”的中国品牌形象。

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潮品来袭 经典1903复古装潮流新生

青岛啤酒百年前的产品包装,有着什么样的经典故事?经典1903复古装,又有着怎样潮流设计呢?据了解,作为曾经风行上海滩的时尚饮品,彼时的青岛啤酒就广受时尚潮流人士的喜爱。青岛啤酒1903复古装不仅复刻了百年前青岛啤酒的经典商标画面,也将现代时尚潮流元素注入罐身。

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在产品包装上,经典1903复古装罐身上中国字“青岛啤酒”和“好”,完全取材于青岛啤酒经典1903系列历史瓶标上的原版字样。历史瓶标上的酿造原料大麦与啤酒花形象,也在经典1903复古装原版再现,传达着青岛啤酒对百年酿造工艺传承从未改变。罐顶的“中国的 世界的”字样,“民族的就是世界的”设计理念展露无遗,同时也传递着着中国人爱饮的青岛啤酒,正发展成为全世界人爱饮的青岛啤酒。

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“德国啤酒有很多种,但青岛啤酒在德国依然很受欢迎,有着非常好的口碑。”发布会上,德国驻上海总领事馆领事易堂铭先生表示,源自德国,在中国经过百余年的发展与演绎,青岛啤酒已经成为了消费者生活中无可替代的时尚饮品,“并成为外国人了解中国的一扇窗口,德国人对自己的啤酒最相信,然后喝了青岛啤酒,觉得非常好喝、爽口,这非常感染人。”

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